品香烟牌子，忆陈年往事

　　在去采访的路上，记者和摄影师都误以为本期的晒客黄志荣要晒的是香烟盒。等到了黄志荣的办公室，看到他打开那两个小木盒，我们才知道自己错了——这次的晒品是香烟牌子。

　　黄志荣

　　年龄：58岁

　　职业：宣传干部

　　收藏时间：40多年

　　最早的香烟促销广告

　　香烟牌子相当于我们宁波老话里说的“花绿纸”，但其实是因推销香烟而放置在烟盒内的一种小型画片。它最早在上个世纪初从英、美、德、日等国传入中国，当时的老百姓称它为“洋画片”。

　　其实香烟牌子就是最早的香烟促销广告。当时的外烟进军中国市场后，为了能尽快地落地生根，外烟厂商就在文化亲近性上做文章，以中国古典小说为题材的香烟牌子就这样诞生了——《三国演义》、《西游记》、《水浒传》、《红楼梦》、《封神榜》……几乎每一部名著都出了一套属于自己的香烟牌子。如此别出心裁的促销手段，一下子就受到了老百姓的喜爱。之后，中国的烟厂也纷纷效仿。等到了上个世纪中叶，香烟牌子风靡一时。

　　一般的香烟牌子有两种规格：10支装烟盒内放的是60×35毫米大小的，20支装的是65×50毫米的，形状都是长方形的。但也有特殊的，比如中国利兴烟公司出品黄山牌10张一套“京剧”香烟牌子的长宽大到270×190毫米，可以说是目前最大的了。

　　方寸之间看古往今来

　　黄志荣收集了2460多张各种品牌的香烟牌子。“如果不是小时候家中被烧，我现在收藏的烟牌数量早就上万了。”黄志荣惋惜地说。

　　黄志荣还告诉记者，他不吸烟，吸引他收集香烟牌子是因为上面精美的图画。特别是上世纪三四十年代的老香烟牌子，“画工都非常细致，仔细看连人物脸上的头发胡须都能一根根数出来。有些好一点的烟牌，还要镶上金边银边，异常精致。”黄志荣发现一个伙伴家里的大人因为喜欢抽烟，攒下了很多当年老上海滩的这类香烟牌子，他如获至宝地讨要过来，并珍藏至今。

　　不过，要说数量，黄志荣接触最多的还是上世纪五六十年代的香烟牌子。其实，这时候的香烟盒中已经很少见到香烟牌子了。但还是有厂家为了迎合小朋友的兴趣爱好，专门印制了一种一大张60幅的画片。小时候，黄志荣最开心的就是正月里的辰光，从父母那里拿到压岁钱，不去买零食，偏偏买回那大画片，用剪刀小心翼翼地一张张剪下来。内容归类后就叠在一起，用橡皮筋捆住。然后邀上几位小伙伴一起玩“擂铜板”、“打牌子”和“墙上飞牌”等游戏；或者碰上重复的香烟牌子，黄志荣就和小伙伴之间相互交换，各取所需。

　　一套完整的香烟牌子，就是一本缩小的彩色连环画。香烟牌子的正面为画，背面介绍故事情节或印上字谜、公益口号、公司广告等等。黄志荣最钟爱的一套京剧折子戏香烟牌，画工非常细腻，把它们看上一遍，哪怕不懂京剧的人，也能说出几出经典折子戏的戏名来。唯一让黄志荣觉得缺憾的，是全套50张，他就差了4张，一直未能集齐。

　　兴趣就是最好的老师

　　黄志荣说，自己的绘画启蒙就是从香烟牌子开始的。因为喜爱烟牌上的图画，黄志荣开始自己动手去临摹。

　　上学那会儿，每天放学回家，同学们都相约一起去玩耍，只有黄志荣匆匆跑回家，做完老师布置的作业，就架个梯子登到阁楼上，用铅笔临摹香烟牌子上自己喜欢的人物形象。这样一呆就是几个小时，常常父母在楼下叫了数次“吃饭嘞”，黄志荣还是不肯下来。慢慢地，黄志荣与美术结下了不解之缘。以至于，后来参军、工作，黄志荣都因为这个特长，被发掘从事文化宣传工作。

　　随着时间的推移，香烟牌子逐渐淡出了历史舞台。但黄志荣一直好好保管着自己的那些烟牌。闲暇时候还会拿出来看一看，回想自己的少年时光。黄志荣说：“这段记忆就像陈年的佳酿，越品越香，难以忘怀。”