2015年俄罗斯市场卷烟销量或下降

[ 传统烟草 ] 2015-03-19 来源：《东方烟草报》作者：王立闻

俄罗斯烟草市场在接下来的两年里或将持续低迷。有专家预测，在未来的24个月里，俄罗斯市场上的卷烟销量将下降15%。

　　日烟国际企业关系和通讯副总裁谢尔盖·基谢廖夫称，根据他们公司自己的独立预测，在2015年俄罗斯市场上，日烟国际合法卷烟所占市场份额将下降5个百分点。“在俄罗斯最新版本的税法修正案通过的情况下，我们预计日烟国际卷烟合法市场将保持在3000亿支以内，或者更少一点。”基谢廖夫说。

　　俄罗斯烟草市场上的其他巨头也持类似观点。特别是菲莫国际2014年1~9月份的报告显示，俄罗斯卷烟销售与去年同期相比下降了9.4个百分点。该公司2014年年底至2015年年初的计划数据表明，俄罗斯烟草市场卷烟销量下降幅度会达到9%~10%。

　　俄罗斯政府针对卷烟采取的税收政策将在短期被感知，并会引起一定后果。在未来几年，俄罗斯市场卷烟销量的下降会得到进一步体现。

　　俄罗斯政府将卷烟销量下降的原因归结为该国卷烟消费者总数的减少。但烟草公司代表却认为，该国近期采取的一些措施，尤其是税收方面的措施，只能刺激非法卷烟的生产和销售。

　　新税负或导致卷烟销量下降

　　整体而言，知识界一致认为，俄罗斯政府实施的赋税改革及其在俄罗斯卷烟市场上引发的一系列效应是影响卷烟销量整体下降的主要原因。目前，俄罗斯卷烟有两种课税方式：一种是每千支收取固定税，另一种是从每包卷烟的利润中收取比例税，或叫从价税。

　　在2014年，俄罗斯每千支卷烟的消费税为800卢布，此外，在预估的最高零售价基础上再征收8.5%的从价税，最终，每千支卷烟的总税价不低于1040卢布。

　　从2015年开始，俄罗斯每千支卷烟的消费税为960卢布，此外，在预估的最高零售价基础上再征收9.5%的从价税，最终，每千支卷烟的总税价将不低于1330卢布。

　　俄罗斯政府在卷烟市场中实施的税制体系改革最终会在2017年完成，届时政府将会把消费税提高到每千支卷烟1350卢布，此外，在预估的最高零售价基础上再征收10.5%的从价税，最终会导致每千支卷烟的总税价将不低于1930卢布。

　　据一些跨国烟草公司预估，上述改革将导致俄罗斯市场上每包卷烟的最低售价上涨3倍，而平均价至少会翻一番。这一系列改革极有可能会引发合法卷烟产品销量的大幅下降。据推测，到2020年，俄罗斯的卷烟销量整体上会下降30%~40%。

　　影子市场或造成跨国集团巨大损失

　　与此同时，俄罗斯烟草合法市场低迷的原因之一可能是假冒产品的泛滥，这会导致所谓“影子市场”规模的扩大。

　　在英美烟草俄罗斯分公司合作事业部总监亚历山大·鲁伊看来，近期，从白俄罗斯和哈萨克斯坦非法进口假冒卷烟的数量有所增加。

　　波扎尔斯基卷烟和雪茄工厂的主席伊戈尔·莫伊谢耶夫称，相比较于目前的水平，俄罗斯政府近期的举动将使俄罗斯“影子市场”的份额在近期增长至少两倍。有更加悲观的预测称，到2020年，俄罗斯市场上假冒卷烟产品的总量有可能增加20%。据称，这可能会导致俄罗斯烟草公司的大规模破产，至少会让在该国运营的跨国集团利润遭受巨大损失。

　　据官方消息称，目前俄罗斯烟草公司仅仅控制了整个市场份额的8.4%，而日本烟草、菲莫国际和英美烟草三巨头占据了俄罗斯83.2%的市场份额。