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雷诺美国计划推动新港品牌进一步增长

[ 传统烟草 ] 2015-08-10 来源： Investopedia.com 作者：未知

一个多月前，雷诺美国公司在并购罗瑞拉德公司时，将新港品牌纳入麾下，现在雷诺公司已经在计划如何使新港这个薄荷卷烟品牌取得增长。新港是美国最大的薄荷卷烟品牌，同时是仅次于奥驰亚集团万宝路的第二大卷烟品牌。新港占薄荷卷烟市场三分之一以上的份额，占零售市场发货量的13.2%，较去年增长0.4个百分点。

　在近日公布的第二季度财报中，雷诺公司表示，国内卷烟销量同比增长5.6%，全行业较同期增长1.9%。公司较去年同期还提高了卷烟出货量，这主要由于新港品牌在本季度的最后两周内被归入了它的产品组合中。

　薄荷卷烟如今是雷诺公司“成长”品牌的一部分，“成长”品牌还包括骆驼和波迈。这几个品牌占雷诺公司卷烟市场总份额的90%以上，占行业市场份额的29.2%。

　雷诺公司表示期望“激励并强化”新港品牌，这意味着公司将主要专注薄荷卷烟。新港品牌还推出了非薄荷口味——“新港红色”和“新港金色”，雷诺公司表示它们肯定会提升新港品牌的市场份额，这仅仅是刚开始展望薄荷卷烟市场。

　这可能是因为其骆驼薄荷烟也有不俗的表现，这个利基品类代表着雷诺公司的竞争优势。骆驼的销量在第二季度上升3.5%，市场份额稳定保持在8.2%。由于新港和骆驼的消费者对各自品牌的忠诚度很高，所以雷诺公司有机会进一步发展它们。

　例如通过收购，新港的销售人员数量增加一倍，因此有更多的机会让该品牌进入更多的市场并扩张到它还没有出现的地域。这使得雷诺公司希望明年加速该品牌的增长，将使新港在其整体产品组合中的占比更大。

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