话七夕：红双喜（晶派）

　 每年农历七月初七这一天是我国汉族的传统节日七夕节。因为此日活动的主要参与者是少女，而节日活动的内容又是以乞巧为主，故而人们称这天为“乞巧节”或“少女节”、“女儿节”。七夕节是我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，也是过去姑娘们最为重视的日子。在这一天晚上，妇女们穿针乞巧，祈祷福禄寿活动，礼拜七姐，仪式虔诚而隆重，陈列花果、女红，各式家具、用具都精美小巧、惹人喜爱。2006年5月20日，七夕节被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录。现又被认为是“中国情人节”。
 节日简介
　　在我国，农历七月初七的夜晚，天气温暖，草木飘香，这就是人们俗称的七夕节，也有人称之为“乞巧节”或“女儿节”。这是中国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，也是过去姑娘们最为重视的日子。
　　在晴朗的夏秋之夜，天上繁星闪耀，一道白茫茫的银河横贯南北，争河的东西两岸，各有一颗闪亮的星星，隔河相望，遥遥相对，那就是牵牛星和织女星。
　　七夕坐看牵牛织女星，是民间的习俗，相传，在每年的这个夜晚，是天上织女与牛郎在鹊桥相会之时。织女是一个美丽聪明、心灵手巧的仙女，凡间的妇女便在这一天晚上向她乞求智慧和巧艺，也少不了向她求赐美满姻缘，所以七月初七也被称为乞巧节。
　　人们传说在七夕的夜晚，抬头可以看到牛郎织女的银河相会，或在瓜果架下可偷听到两人在天上相会时的脉脉情话。　女孩们在这个充满浪漫气息的晚上，对着天空的朗朗明月，摆上时令瓜果，朝天祭拜，乞求天上的女神能赋予她们聪慧的心灵和灵巧的双手，让自己的针织女红技法娴熟，更乞求爱情婚姻的姻缘巧配。过去婚姻对于女性来说是决定一生幸福与否的终身大事，所以，世间无数的有情男女都会在这个晚上，夜静人深时刻，对着星空祈祷自己的姻缘美满。

         
    在这个美好的节日里祝愿天下有情人终成眷属。话说人逢喜事精神爽，节日的喜悦流淌在每个人的脸上，我今天送给老婆一束玫瑰，中国人的情人节吗，老夫老妻了，这么多年一起牵手风风雨雨走过来，挺不容易的，老婆挺感动，也许以前在节日里没有送她什么的缘故吧。老婆高兴啊，买菜回来特意给我买了包双喜，已式奖励。

红双喜，晶派，上海烟草集团公司出品。
产品特征类型：烤烟型规格：84mm 硬焦油量：12mg烟气烟碱量：1.1mg烟气一氧化碳量：13mg小盒条形码：6901028073554条包条形码：6901028073561

　 烟盒包装是以主红为底,温藏着很多字母为底纹装饰,没序的排列,中间一个图案正是此烟主题,以日落金打造像一块金牌,左右边上写着SHANGHAI TOBACCO,上边写SINCE 1906,中央一个大红喜字带着闪烁,喜字上方是DOUBLE HAPPI NESS和一点粗描上海的标志性建筑物,虽然这块"金牌"里看着很多做工,但一点也没有复杂的感觉,但有点乱,然后牌下是金黄色字体的上海烟草(集团)公司出品文字,底下是警告语,背面是一样的一块牌,没了公司名及更换了英文警告语;顶面独特一金黄喜字,底面是金牌里的上海标志性图案及钢码;左面是理化指标及上海烟厂制造,加上一枚带网壮的喜字仿伪标,右面是条形码,还好在这里找到了这包的全称了,红双喜~晶派，这包是以前的老货。 

创新性——主打“晶派”文化
　 作为一个传承百年并在城市中发展起来的品牌——“红双喜（晶派）”与城市有着一种不解之缘。“红双喜（晶派）”提出以“晶于心，派于形”为主推口号，以一种全新的方式来诠释一个城市独有的魅力，一个城市必须内外兼修，形神兼备，才能保持永不衰竭的魅力。“红双喜（晶派）”是专为“城市晶英派”度身打造的快乐之选，他们的年龄大多在30岁-45岁，他们具有较高的收入和较强的消费能力，他们是对周围消费人群有一定影响力、对生活质量有一定要求的城市中坚阶层。“红双喜（晶派）”传承着城市的历史，彰显着城市的魅力，续写着城市的未来。$page$
　 可以说，“红双喜（晶派）”的推出堪称是“红双喜”品牌提升外在形象的创新之举，打破了“红双喜”品牌原有产品体系的外在形象，改善了消费者对 “红双喜”品牌的原有价值认知。“红双喜（晶派）”以“晶派”文化为主打，以一种全新的外在形象为“红双喜”这个具有百年悠久历史的品牌注入了新的活力，并赋予了新的内涵。
突破性——诠释“晶派”品质
　 “红双喜（晶派）”的“晶于心，派于形”并不仅仅只是停留在口号宣传层面，还体现在了产品品质层面。“晶”，代表着一种纯洁、珍贵的成果，既体现出“红双喜”品牌的价值，又传递出喜庆祝福的吉祥；“派”，代表着一种“海派文化”，代表着博纳兼容的城市文化和精英生活理念，彰显“城市晶英派”的无穷魅力。与此同时，“晶派”作为副品牌名，又与包装设计上展现出的“金牌”谐音相符，有利于消费者的口口相传，体现出“金牌”一样内外兼修的产品品质。
——“晶于心”
　 “红双喜（晶派）”传承“中华”品牌多地区、多品种、少比例的配方理念，以国内数十个烟叶生产基地为保障，通过对烟叶的育种、移栽、施肥、采收、烘烤、收购进行一生管理控制烟叶质量，同时辅以世界各地质量上乘的烤烟，对各地烟叶精心选择，根据烟叶品质特点，取长补短、互为表里进行设计，沿袭了 “中华”品牌的传统技术底蕴。在香精香料设计方面，“红双喜（晶派）”以强大的检测分析技术为基础，具有国内烟草行业惟一能独立完成卷烟产品香精香料设计的能力，遵循国际规则，选择无毒无害的天然植物原料，对香料精心调配，充分发挥香料在卷烟中的作用，自主、自创、自控的调香技术赋予卷烟独一无二的吸食韵味。“红双喜（晶派）”闻香酸中带甜，衬以淡淡的果香，香气纯正、丰满、透发，烟气流畅、舒适，烟草本香与香料精华相得益彰、浑然一体，给予味嗅觉超然享受；根据产品特点，烟叶原料特性，度身定制适合产品特性的生产工艺，以先进6S管理为手段，拥有国内行业公认的质量控制水平，实现精确控制，质量稳定可靠。
——“派于形”
　 “红双喜（晶派）”包装设计的最大亮点就在于“金牌图案”，“金牌图案”居于烟包设计的中上方，采用“DOUBLE　HAPPINESS”的中英文字体，与代表上海城市“与时俱进”精神的形象符号“浦东地标建筑群”融为一体，体现“海派文化”与上海这座国际化大都市形象的精髓与内涵；再加上 “囍”字居于“金牌图案”内的正下方，寓意“红双喜（晶派）”的“喜出名门”；同时，“金牌图案”的外框四角设计为抽象的上海“石库门”建筑特点，四角内和顶端均刻画了上海市的市花“白玉兰”，寓意“海派名门”。除此之外，在“金牌图案”的顶边内以英文“SINCE　1906”显示“红双喜”品牌创立于 1906年，寓意“红双喜”品牌历史悠久经典，左右两边内以英文“SHANGHAI　TOBACCO”显示上海烟草，运用多项英文词组，传递“海派文化” 的洋气特点，寓意出生在国际化大都市的“红双喜（晶派）”的国际形象；在“金牌图案”的底边内刻画抽象的“龙凤图案”，寓意吉祥、喜庆。“红双喜（晶派）”包装设计以金色和红色这两种色彩的经典组合，体现出产品高档雅致的设计风格，符合“城市晶英派”的审美需求，彰显高价值的外在包装。