“恒大牌”烟标史话

[ 知识百科 ] 2014-11-19 来源：东方烟草报作者：李德长

“恒大牌”卷烟是为纪念中国恒大企业公司成立而特制的高端卷烟产品，由其下属的东亚烟草厂于1948年初开发研制，并于当年9月7日正式注册投入生产。

　　“恒大牌”烟标（图①）由天津华中印刷事务所图画部著名设计师陈嘉祥设计。

　　陈嘉祥生于1910年，自幼喜欢读书、绘画，后考入天津商业学校。15岁时到华中印刷事务所当学徒，拜业内名家宋省三为师，学习包装设计，18岁出师后供职于华中印刷事务所图画部。陈嘉祥的绘画技巧精妙，尤其擅长水粉画，其方正简洁的设计体现了当时北方艺术的特点。

　　受命设计“恒大牌”烟标后，陈嘉祥考察了市场上其他卷烟的烟标设计，为了有所区别，他决定以极富现代感的色块与线条组成的几何图形为主要元素，最终设计出风格典雅清丽、方正简洁的“恒大牌”烟标。“恒大牌”烟标以蓝白相间的条纹为底饰，在主、副版深蓝色方块背景下，“恒大牌”以英文“HENGTA BRAND”的拼写方式呈现，主版在英文标名下部还印有三个小巧凝炼的蓝色“恒大牌”美术字，一反当时烟标设计中比较流行的具象化写实手法，因而独树一帜。

　　新中国成立后，人民政府接管了东亚烟草厂，并先后将其更名为公营天津恒大烟草厂、天津恒大卷烟厂、地方国营天津恒大烟草厂等。这一时期，“恒大牌”烟标上深蓝色方块中的英文烟标名称也被三个端端正正的美术字代替。1956年，恒大烟草厂并入天津卷烟厂。“恒大牌”卷烟成为天津卷烟厂的主打产品。

　　60多年来，“恒大牌”烟标的设计随时代发展有所变化，但“恒大牌”这三个方方正正的美术字却一直保留了下来。

　　自上世纪50年代初开始，“恒大牌”一系列纪念烟标和特制烟标的出品，见证了时代发展。

　　上世纪50年代初，朝鲜战争爆发后，为鼓舞中国人民志愿军将士的昂扬斗志，“恒大牌”烟标加印了“抗美援朝卫国保家”的口号。其后，还推出了一款印有“保卫和平努力生产”口号的烟标。

　　1954年，为庆祝中华人民共和国成立5周年，第一枚“恒大牌”国庆主题纪念烟标出品。其后，在中华人民共和国成立10周年、20周年、30周年、35周年、45周年、46周年、50周年之际，“恒大牌”国庆主题纪念烟标（图②）都有出品。此外，“庆祝恒大诞生50周年”、“纪念毛泽东诞辰106周年”、“中国加入WTO纪念版”、“庆祝天津卷烟厂建厂80周年”等各具特色的纪念烟标也陆续出品。

　　在一系列纪念烟标中，1973年春节前夕，天津卷烟厂推出的一款“恒大牌”慰问烟标（图③）格外抢眼。该款烟标仍以蓝白相间的条纹为底饰，主版上“恒大牌”三个硕大的白色美术字十分醒目，副版印有烫金花灯、梅花和枝条等图案，顶部印有红色繁体“向台湾军民同胞致以节日问候”慰问语。此烟标既传承了“恒大牌”烟标一贯简洁明快的设计风格，同时又不失喜庆热烈，表达了对台湾同胞的良好祝愿。