烟标颂美德

图① 上世纪40年代，三德烟社出品的“三德”烟标。

图② 上世纪50年代，北京联友烟厂出品的“真善美”烟标。

图③ 上世纪50年代，地方国营商邱烟厂出品的“模范家庭”烟标。

图④ 上世纪50年代，四川富群烟厂出品的“五爱”烟标。

　　日前，由中宣部主办的我国公民道德建设领域规格最高、规模最大的交流盛会----第九届中国公民道德论坛在京落幕。

　　2001年，中共中央印发了《公民道德建设实施纲要》，大力推进思想道德建设。2003年，中央精神文明建设指导委员会将《纲要》印发的9月20日定为“公民道德宣传日”，并在此后每年举办中国公民道德论坛。随着《公民道德建设实施纲要》的贯彻实施，尊崇道德、传承道德蔚然成风。

　　在上世纪40年代，我国民族烟草企业致力于弘扬传统美德，且不时通过烟标来传递道德的力量。三德烟社出品的“三德”烟标（图①）就是其中之一。《中庸》第二十章在阐释“三德”时说：“智、仁、勇三者，天下之达德也。”该烟标的主、副版即简洁明了地设计了3个分别写有“智、仁、勇”字样的圆环。

　　崇尚真善美是人性中最质朴的道德诉求。上世纪50年代，北京联友烟厂出品的“真善美”烟标（图②），主、副版带嘉禾边框的牌匾上均嵌有“真善美”三字。

　　涵盖了夫妻、长幼、邻里等关系的家庭美德，是公民在家庭生活中应该遵循的道德规范。上世纪50年代，地方国营商邱烟厂出品的“模范家庭”烟标（图③），就突出描绘了两个家庭幸福和睦的画面。

　　1953年，毛泽东同志在《青年团的工作要照顾青年的特点》讲话中，把“三好”（身体好、学习好、工作好）作为青年团工作方向的号召提出后，国营长春卷烟厂随之出品了“三好”烟标。该标主版通过女子打篮球、男子踢足球，伏案学习以及开动机床的画面，分别展现了身体好、学习好、工作好的主题。

　　新中国成立初期，声势浩大的“五爱”（爱祖国、爱人民、爱劳动、爱科学、爱护公共财物）宣传活动在全国展开，四川富群烟厂为此出品了“五爱”烟标（图④）。该标于主、副版的五星内分别印有我国版图和麦穗齿轮图案，其上方或周围印有“五爱”的内容。1982年，“爱护公共财物”被“爱社会主义”所替代，“五爱”成为社会主义道德建设的基本要求。