烟标上的民国摩登女星

　　市民周先生告诉记者，他爱好收藏民国时期的烟标，其手中有大前门、大刀、918、锦标等几十种。但他特别喜欢以人物为名的民国烟标，因为，每种烟标后面肯定都有背景和故事。“我手头上有张民国时期的烟标，‘黄慧如香烟’。我很不解，这个黄慧如是什么人？因何事成为烟草的‘宠儿’呢？”

　　周先生的话引起了记者的好奇，民国时期的烟标都有哪些内容呢，那些出现在民国烟标上的人物会有何故事呢？

　　“如果你看过民国老报纸，就会知道香烟广告占据了民国广告的大半壁江山。也会明白，民国时期烟草业的竞争有多激烈了。”陕西师大的张翰林老教授告诉记者，中国人自己的第一支香烟，于1905年从华侨简照南创办的“南阳烟草公司”的车间问世。然而，此时中国的烟草市场上，已经被美国的烟草品牌“品海”、“老车”，还有中外合资北洋烟草公司的产品霸占，可以想象，香烟销售的竞争十分激烈。

　　“如何能叫响自己的牌子至关重要。”简照南打出广告--中国人吸中国烟，生产了“双喜”、“飞鹤”品牌，站稳了市场。之后，全国各地许多烟草公司成立，一场国产香烟与洋烟、国产香烟与国产香烟之间的竞争不可避免。

　　“烟草业广告的阵地除了报纸、街头广告牌和墙体，最大限度地体现在产品的包装上，即我们现在所说的烟标。内容五花八门，涉及政治、经济、军事、历史、文化等。而掌握消费者的关注焦点，是商家制作广告的前提，这就使得烟标与时局紧密地联系在一起。”张翰林说。

　　据介绍，1928 年在北伐战争中，国民烟公司制造了一种“前敌牌香烟”，印有孙中山先生的遗嘱：“革命尚未成功，同志仍须努力。”抗日战争时，中国福新烟公司不失时机地把前敌牌香烟宣传为烟中铁军：“抗日铁军, 为民族求生存，烟中铁军，为国货争光荣。”后来，前敌牌香烟，成了专供国民政府的内部烟。那个时候，谁能抽上“前敌”，是有身份的标志。这个牌子的烟，市面上根本见不到。

　　上世纪三十年代，日本入侵中国的九一八事变后，上海民族卷烟企业福昌烟公司推出了“918”牌香烟，立即行销全国。该香烟直接以此国难日为牌名，以警醒中国人，而烟标副版为少帅张学良将军身披戎装的手绘肖像，其神态威严目光炯炯有神，似已做好保家卫国的一切准备。东三省沦陷后，上海久益烟公司立即生产出“三省”烟，上绘有东北三省地图，并写上曾子的名句：“吾日三省而思。”告诫国人勿忘国耻。抗战胜利后，上海光明兄弟烟厂则出有“99”烟，烟标上有“抗战八载，国土重光，九月九日，纪念流芳”字样。

　　抗战胜利后，为庆祝国民政府还都，上海光明兄弟烟厂推出了以首都名称命名即“南京”的香烟。该烟烟标是白底，主图为淡赭色钢笔素描的中山陵，副图是建筑物上飘扬着旗帜，配以金边红线条，文字除副版有中文牌名和厂名外全是英文。“有人认为这应该算是第一代的'南京'烟。”