国内酒庄乱象：代工贴牌牟暴利

    随着国内葡萄酒消费市场的不断升级，酒厂葡萄酒很难满足消费者日益提高的需求，国内许多葡萄酒企业开始盘算借酒庄酒冲击高端市场。然而，与国外严格的评级制度和打分制度相比，国内由于缺乏行业监管规范，一些企业仅靠购买商标便可以跻身“酒庄酒”，并非真正意义上的酒庄酒。有的企业混淆概念，谋求暴利空间，导致行业炒作概念、定价混乱、以次充好等乱象丛生。

原浆勾兑代工贴牌
    虽然企业开始谋划开拓酒庄酒市场，但业内质疑声从未间断。有知情人报料，国内有的知名酒企大规模收购葡萄园建酒庄，将工业化贴牌生产出来的酒包装成酒庄酒进行销售，希望可以借“酒庄酒”的概念进行商业营销与制造噱头。但从价格到品质，真正的酒庄酒都远高于工业化生产出来的葡萄酒。“贴牌”的做法其实就是以次充好，欺瞒消费者。目前一些小酒庄由于葡萄园年轻，基础建设不完备，便委托其他发展成型的酒庄代加工葡萄酒，贴上自己酒庄的酒标投放市场。更有甚者，还有一些酒庄从海外直接进口葡萄原浆，在酒庄内进行深加工，贴上自家酒庄的LOGO便开始大摇大摆地

以“酒庄酒”的姿态在市场销售。
    业内人士称，目前国内很多酒庄酒不符合最基本的条件，企业更多的是希望借消费者知识盲区打擦边球。依据国际标准，酒庄酒的价格要远高于酒厂酒，国内酒企单纯从利润出发，存在利用酒庄酒的概念进行企业包装营销的现象。据业内人士介绍，国内酒庄可生产出十几款甚至几十款酒品；在国外，一个成熟酒庄一般也就出产三两款酒庄酒。从生产工艺而言，国内酒庄与国外酒庄相差甚远。可想而知，国内酒庄酒大产量从何而来。

标准缺失定价虚高
    据调查，目前国内酒庄酒的定价体系相对混乱，并无章法可循。从几十元到上千元不等的价位区间中，酒庄一般将其分为高、中、低三个档次，且定价标准每个酒庄各不相同。专业人士介绍国外酒庄定价体系时表示，“国外酒庄定价有严格的行业标准，比如打分和评级制度，酒庄根据当年出品葡萄酒的分数对其进行合理定价，除此之外，酒是根据不同产区的知名度有一部分品牌溢价，溢价程度也有相关规定约束”。相对于国外的酒庄，国内的酒庄定价处于完全企业说了算的阶段。大型酒企的酒庄酒定价尚且没有统一的标准，到了中小酒庄，这种情况就更为普遍。据业内知情者透露，国内大多数企业和酒庄存在着定价体系紊乱、随意定价的现象。目前国内酒庄酒更多的是在炒作一种营销概念，以此提升其所产葡萄酒的身价。

高端遇阻大众消费难攻
    在限制“三公”消费的大环境影响以及进口葡萄酒性价比优势的双重压力下，国内酒庄酒之前在高端政商渠道上的优势不再，逐渐开始注重大众消费市场。虽然国内酒庄在渠道转型方面积极谋划，然而却事与愿违。一位渠道负责人表示，“通过市场调研，大众消费市场对于国内酒庄酒的认知度和需求量都不大。而且，国外葡萄酒的性价比越来越高，许多消费者会首选进口葡萄酒，今年100多元的葡萄酒是最畅销的，这跟进口葡萄酒价格回归理性，消费者的逐渐成熟都密切相关，这对于国内酒庄酒来说转型大众渠道压力很大”。