印度烟草公司新方式宣传品牌

[ 传统烟草 ] 2015-05-20 来源：经济时报作者：未知

由于政府考虑禁止烟草产品的广告，甚至是在销售点的广告，印度顶级的卷烟生产商印度烟草公司可能探索一种新的方式推广其品牌——通过使用与其卷烟相关的色彩和图案粉刷成千上万的磐安（Paan，一种印度烟草产品）商店。印度烟草公司计划为全国大约1.8万家磐安商店和卷烟亭改头换面，设计与其卷烟品牌例如黄金片和印度王相关的图案，以应对很快将变得更加严格的、反对烟草营销和消费的法律，一位熟悉公司该计划的人表示。

　“这就像没有名称的广告，并使用剩余的可视资源，消费者将它们联想到品牌，”该人士告诉《经济时报》。印度烟草公司的一位发言人表示公司完全遵守法律。

　“印度烟草公司没有对有关市场行为的相关问题做出回应。我只想说，信息是有动机的，”该发言人在回复《经济时报》的电子邮件时说：“印度烟草公司已经遵守并将继续遵守所有适用的法律，包括有关限制广告的法律，”公司发言人表示。此举是在联盟卫生部考虑一个专家小组提出的建议后做出的，该专家小组的成立是为了寻求新的方式来劝阻吸烟。该小组建议更严厉的法律，包括禁止销售散装卷烟，在公共场所吸烟的罚款大幅增长100倍（从200卢比涨到20000卢比），全面禁止卷烟广告，甚至是在销售卷烟的商店和磐安店中。

　目前，烟草产品的广告已经禁止任何形式的电视广告、平面广告和户外广告，但烟草公司能够在销售它们产品的商店内做广告。包括黄金色和波浪、六边形图案，与黄金片品牌有关的视觉提示。黄金和木炭与印度王品牌有关。

　全球范围的烟草公司都采用这种所谓的视觉资产以避开广告禁令。例如，很多欧洲国家这么做，骆驼、云斯顿、柔和七星和丝刻卷烟的生产商日烟国际，最初广告骆驼就使用了与卷烟包装上类似的字体。随着对此种行为的封杀，该公司使用能唤起人们联想到骆驼品牌的设计元素。

　慕尼黑、苏黎世、日内瓦、莫斯科、吉隆坡和迪拜机场的吸烟室被漆成蓝色和金色——骆驼色。其中有些吸烟室还有骆驼雕像或照片。

　熟悉印度烟草公司计划的知情人士透露，印度不断变化的烟草立法迫使烟草公司在品牌推广上考虑现有的方法。

　不列颠尼亚工业前首席执行官和当前的营销顾问苏尼尔·奥拉夫对印度人民党政府引入专家小组主张的彻底立法表示怀疑。