素面包装或导致英国市场低价卷烟销量上涨

[ 传统烟草 ] 2015-06-26 来源：国际烟草作者：未知

正如有些人期待的那样，今年3月，英国政府已经在下议院通过了一项于2016年在英国实施卷烟素面包装的法案。该法案随后被提交至上议院等候最终批准。

　狭义地讲，这一变化会对跨国公司的知名品牌产生影响。事实上，从更广泛层面来说，素面包装的扩大化将对整个烟草业产生极大的负面影响。如果素面包装被拓展应用到其他类型的市场当中，如食品包装，分析师们可能要对全球的一些公司进行重新评估。

　在政府方面的政策更加明晰之前，晨星公司将继续对一些烟草跨国公司的发展趋势进行评级。经过约两年时间的研究，在去年的一份报告中，晨星公司得出结论，即引入素面包装会对吸烟率产生影响。英国政府便将素面包装法案提交到了议会。尽管在执政联盟中出现了某些反对的声音——113名下议院议员投了反对票，鉴于该法案的吸引力，该法案在上议院的最终结果不会与下议院的结果有本质性差别。卷烟素面包装将会于2016年5月份在英国变成现实。

　笔者认为，素面包装对烟草业的发展来说是一个威胁，因为这种包装会使品牌在面对价格更低的产品时失去合理定价的权利。这将促使那些对品牌不太在意的消费者去购买更加廉价的产品。

　作为唯一全面实行卷烟素面包装的国家，澳大利亚实施卷烟素面包装以后面临很多挑战。零售超市的销售数据显示，与去年同期相比，2013年，澳大利亚市场上全球知名卷烟品牌销量下降了8%~9%，而经济型卷烟品牌销量上升了12.9%。同时，数据还表明，消费者购买的卷烟档次出现普遍降低的趋势。

　在英国，很多烟草制造商已经很好地对品牌进行了阶梯式划分，如果降低购买档次的情况持续存在，制造商要确保自己能有一定量的低价产品，以满足市场需求。然而，消费者选择更低价格的产品意味着将来会出现这样的局面，即低价产品将占据卷烟市场绝大部分的份额。

　在英国，帝国烟草是该市场的领导者，占有约45%的市场份额。该公司既有像大卫杜夫这样的高端品牌，也有像兰伯特·巴特勒和JPS这样的低端品牌。目前，日烟国际在英国占有约40%的市场份额，但也是最有可能丢掉这一市场的公司，因为其在英国市场的发展主要依赖高端高价卷烟。英美烟草和菲莫国际在英国的市场份额都在9%左右，受到的影响会小些。然而，万宝路品牌在英国市场占有相当比重，菲莫国际有可能会因英国实施卷烟素面包装遭受一定损失。