香烟画片杂谈

　　“香烟画片”，可称得上是我幼年的启蒙之师。记得儿时，我便认识了香烟画片，它在我的儿时留下抹不去的记忆，印象深刻。通过烟画，让我认识了文字、词句和成语。从此，一步一步把我带入知识的海洋，从中吸取丰富的文化知识。

　　现在“香烟画片”已成为一种稀罕之物，但在早年间则是最普通不过的玩艺。数十年前，在我们老徽州（今安徽黄山市）的县城居民家中，几乎家家户户或多或少都能找到一些“香烟画片”。“香烟画片”简称烟画，也称“香烟牌”。南北方称呼各异，因最初“烟画”为舶来品，故早年称“毛片”“洋片”“洋画”。自国产“烟画”诞生后，便称其为“画片”“烟画”，也有叫“卷烟画片”“纸烟画片”“烟壳子”等。因当代有些年轻人对其不甚了解，故也称它为“烟卡”。称法不一，但称“香烟画片”和“香烟牌”较为普遍。据老前辈所言，“烟画”最初只是香烟纸盒中的一张衬托硬纸板，目的是起到支撑作用，空白而无图无文。后来厂方利用这张白纸板，将厂家厂址、香烟品牌印上去。而后，为吸引消费者，又将民间喜闻乐见的内容印在纸板片上，香烟画片才成为一种香烟宣传品，因美丽悦目，引起人们兴趣和关注，随之被众多爱好者所收藏。

　　香烟画片是清末民国时期的产物，在民国时期收藏香烟画片现象很普遍，尤如现今的集邮一样平常。但收集香烟画片有一大优势，就是不用花钱就能收集得到，贫富、老少皆宜。因香烟画片印制精美、内容丰富、推陈出新，又随处可得，故国人收集香烟画片盛行一时，与人交流、互换补缺、形成交易市场，展示藏品蔚然成风。

　　我最初所接触到的这些“香烟画片”则是我外公集攒下来的，数量也不少。到上世纪五六十年代传到我手中还有整整一盒，估计不少于千张。遗憾的是当时我并不收集烟标，对这些印制精美的香烟画片熟视无睹。

　　徽州民风纯朴，重视教育成风，老徽州原本就是一个“十户之村，不废诵读”的“习尚知书”之地。当时，父辈并不是将香烟画片让我们拿来玩耍的，而是把它当作一种教科书来让我们识字用的。即不花钱，又能识字，一举两得。所以我们小时候都称它为“字段”，如同现今的“识字卡片”或“看图识字”“看图说话”等教材一样。

　　还记得，我所接触到的香烟画片主要内容有南洋兄弟烟草公司的“说文”、华成烟公司的“儿童教育画”、英美烟公司的“中国成语类”、龙飞烟草公司的“十二生肖”和“看图识字”“笑话”等等，这些画片内容丰富、知识广泛。

　　依我之见，中国香烟画片数以万计，内容之广泛，印刷之精美，吸人眼球，并具有知识性、趣味性、艺术性，堪称“烟画”教科书。