传递诚信的“称人牌”烟标广告

　　“HONEST WEIGHT”直译即为诚实的份量，旧时智者将其意译为“称人”，折射出多种寓意。当下解读，依然有深远的教育意义和人生哲理。中国烟草博物馆收藏的这幅“称人牌”卷烟广告，简洁干净，清新扑面。

　　“称人牌”烟标广告

　　这幅由文字包围烟标的称人牌广告，系上海英美烟公司出品。这一品牌的卷烟曾叱咤中国烟草市场，当时，称人牌卷烟是最具代表性的外商品牌。烟包为蔚蓝天空色，上端为酱红色粗体“HONEST WEIGHT”的大写英文字母，正中画了一位上身穿草绿色斜襟衣褂，下着青花瓷色长褶裙的晚清妇女，她正专注地手执秤杆，秤杆一端悬挂着一个可爱的白胖婴儿。人物两旁有依稀蓝印波点窗帘，右边较左边多几寸帘子入目，使整个画面居家而温馨。图案下端书写细体花色英文字“CIGARETTES”，与上端字母，连成称人牌烟标名称。广告底端则中规中矩地印有公司名“BRITISH CIGARETTE CO.LTD. SHANG HAI”。画面上的烟包顶端为拆开状，显现5支露出金黄色饱满烟丝的卷烟，说明其规格为5支装。当时这一规格，在香烟市场上极为罕见。

　　烟包图案两侧如一则对联：“气味平和”“价值公道”，横批“称人牌香烟”。下半部分为文字说明：即“此烟为应市起见，选料制造；每包五支，装潢精美；品物之佳，吸者共赏；赐顾诸君，请就近向各埠经理家均可购售。”落款为英美烟公司启。端庄整齐的文字更好地诠释了称人牌烟标的货真价实，市贾不二；令人欣喜的烟标也很好地反馈了文字阐述的言副其实，诚信经营。

　　据说，称人牌卷烟还是当时上海英美烟公司打开中国市场时，沿街向民众发放的促销卷烟。厂商以此烟标的寓意警醒自己，提醒众人，有睿智的经商之道。无论昨天、今天还是将来都是适用的。