摸着韩国过河:韩国烟草公司做对了什么_国际视野 吸烟有害健康!

[ 热点资讯 ] 来源: 作者:

2023年,韩国烟草公司主销品牌“ESSE”在韩国市场销售219亿支,海外市场销售289亿支,这是其2015年以来韩国以外市场销量首次超过国内市场。

同为东亚国家,中韩两国在文化、饮食等方面具有极高的相似性,通过研究韩国卷烟市场的变化、韩国烟草公司的变化,对于解决我们当前面临的问题具有较高的借鉴价值。

一、国际化战略与海外扩张

通过并购、合资等方式,韩国烟草公司持续扩大海外市场份额,尤其在东南亚、独联体国家地区加强开拓。如2023年10月在哈萨克斯坦新建一家工厂,主要面向欧亚地区出口,2024年5月在印度尼西亚泗水新建两家工厂(预计年产210亿支卷烟),海外市场销售大增,有效对冲其国内市场的萎缩压力。

二、产品创新与多样化

对于韩国烟草公司而言,“电子烟”与“加热卷烟”已经成为与“可燃卷烟”同等重要的业务。2023年,韩国烟草公司新建三条电子烟生产线,使其电子烟生产线总数达到8条。加热卷烟品牌Lil通过大幅改善消费者便利性,持续保持快速增长趋势。

三、“低焦”“淡味”+“细支”

在韩国可燃卷烟市场萎缩压力下,韩国烟草公司依靠“淡味”(指减少烟味在口腔、手指、衣服的残留)和“超细”产品销售增长驱动,实现“可燃卷烟”品类的销量稳定,尤其在3mg以下卷烟市场和4500韩元以上中高端市场实现份额提高。

上述三种发展策略,恰好为我们应对未来挑战提供了解决思路,即“国际化”“新型烟草制品”“低焦油”。其中,“国际化”的着力点是通过“海外市场”的增长,来对冲“国内市场”的下降;“新型烟草制品”的着力点是在“可燃卷烟”以外,开辟新的增长点;“低焦油”则是通过“降低焦油含量”“减少烟味残留”“更多采用环保材料”来满足新一代“可燃卷烟”消费者的差异化需求。

国内烟民“吸烟率”呈长期下降趋势,但是卷烟销量却保持大体平稳。其中逻辑,我认为是“存量烟民”的企稳作用。60、70年代卷烟消费者的“吸烟率”,要明显高于80、90年代,面对未来“代际更替”可预见的压力,寻找“新路径”已经势在必行。

版权与免责声明:
①凡注明“来源: 香烟价格表(xyjgb.com)”的所有文字、数据、图片和音视频稿件,版权均为本站所有,任何企业、媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制使用。凡经本网协议授权,在使用时必须严格保留版权信息,违者本网将依法追究责任。
②本网转载的稿件,仅为公众传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或已证实其内容的真实性。
③因互联网信息的冗杂性及更新的迅猛性,本网无法及时联系到所转载稿件的作者,如有版权问题(提供相关证明)请通过页面底部的联系方式与我们联系,我们将在核实后立即处理。